On fait l'étude de mots-clés pour le SEO de HeroPage
Quels outils ? Quelle stratégie ? On voit tout 🤩
Si tu es nouveau ici, sache que nous construisons un SaaS de type Landing Page Builder de 0 à 1M€ en 1 an.
Et que je partage chaque semaine les coulisses du projet et des astuces marketing et stratégiques pour développer un logiciel SaaS 😉
J'ai passé une bonne semaine à créer les maquettes de notre outil sur Figma pour la Landing Page et pour me guider dans le développement.
Au départ je voulais faire une interface complètement différente, plus dans le style de Miro.
Mais je me suis rendu compte que ce ne serait pas très pratique à utiliser.
Alors j'en suis arrivé à l'interface que tu peux voir juste au dessus.
Elle me paraît plutôt claire et cohérente, mais avec la tête dans le guidon ce n'est pas évident d'avoir le recul nécessaire 😅.
Qu'est-ce que tu en penses toi ? Est-ce que tu comprends rapidement ce que tu peux faire et comment ça marche ?
Je suis curieux d'avoir ton avis 🤩
PS : comme tu le sais, nous ne sommes qu'une 100aine à suivre cette newsletter. Ce qui veut dire que statistiquement parlant, 1 personne ou 2 seulement me donneront leur avis. Ce serait vraiment cool qu'on augmente le pourcentage avec ton avis en plus 😍.Point sur l’avancement :
✅ L’architecture du projet est faite et permettra d’avoir un outil 100% temps réel
✅ Le moteur de génération des pages est fait
Je suis en train de travailler sur l’interface de l’éditeur
✅ Les maquettes sont faites
Je suis en train de développer l’interface
On attaque un sujet important ici avec le SEO alors je vais m’appliquer à faire les choses le mieux possible 😇.
Toute bonne stratégie SEO commence par un choix des mots-clés.
Alors c’est par là que nous allons commencer 😁.
Comment faire une étude de mots-clés ?
Pour une étude de mots-clés la plus efficace possible, voici ce qui me semble important :
S’adapter ou choisir le niveau de conscience/maturité de la cible
Regarder ce que font les concurrents
Brainstormer
Le niveau de conscience
Ici il s’agit de savoir où en est notre cible sur la compréhension de son problème.
❓ Est-ce qu’elle sait qu’elle a un problème ?
💡 Si oui, est-ce qu’elle sait qu’une solution existe ?
🛠️ Est-ce qu’elle connaît et envisage notre catégorie (Landing Page Builders) comme solution ?
🛍️ Est-ce qu’elle connaît les produits du marché ?
🔍 Est-ce qu’elle est en recherche active d’un produit ?
Cet article va plus en détail sur ce point.
Dans notre cas, nous sommes sur un marché plutôt mature, avec des concurrents bien établis qui sont visibles et rentables.
Le plus simple et direct est donc de viser les 2 derniers niveaux de conscience : choix du produit et décision d’achat.
Évidemment, ça ne veut pas dire qu’il n’y a pas des personnes dans notre cible qui sont à des niveaux de conscience moins élevé.
Mais il faut faire un choix, et pour démarrer sur ce genre de marché, il vaut mieux être le plus proche possible de la décision d’achat.
Lors du choix du produit, notre cible va rechercher :
Des comparaisons
Des alternatives
Des use cases
Lors de la décision d’achat, notre cible va rechercher :
Des checklistes avant achat
Des guides d’achat (pour ne pas se tromper)
Des reviews d’autres outils
Dans ces niveaux de conscience, on peut profiter de la notoriété de nos concurrents pour parler d’eux (via les alternatives, reviews, comparaisons).
Ça peut drainer du trafic, notamment des personnes non convaincues ou déçues par ces outils.
Dans un second temps, on pourra remonter un peu le niveau de conscience d’un cran pour cibler aussi les personnes en recherche de la bonne catégorie de produit.
Les mots-clés seront alors plutôt du genre :
Liste des produits
Ressources
Templates,
Exemples
Guides ultimes
Étudier la concurrence
J’ai choisi de prendre le plan à 27€/mois de Ahrefs pour faire mon travail d’analyse.
J’ai ainsi pu voir en détail le positionnement de mes concurrents en SEO.
Unbounce : se positionne beaucoup sur les landing pages et leur optimisation
Instapage : se positionne principalement sur les Ads
Landingi : se positionne sur des reviews (notamment ClickFunnels et Linktree)
Swipe Pages : se positionne plus sur de la longue traine comme “10 reasons why people will buy from you”
LeadPages : se positionne sur les templates et quelques autres sujets de longue traine
Les analyser m’a permis de me faire une liste de mots-clés que mes concurrents ciblent et qui sont aussi pertinents pour mon activité.
Brainstorming
Pour le brainstorming, rien de tel que de demander à ChatGPT ce qu’il en pense 😁.
Voici la conversation que j’ai eu avec lui pour avoir quelques idées :
J’y ai trouvé quelques bonnes idées :
Les tutos
Astuces d’optimisation
Glossaire marketing
Résolution de problèmes (“pourquoi ma page ne convertit pas”)
Tendances
Problématiques des agences (ROI, optimisation du temps, etc…)
La stratégie
Bon, avec tout ça, j’ai presque 200 mots-clés dans mes listes sur Ahrefs et ce n’est pas exhaustif, alors qu’est-ce que je vais en faire ? 😅
On dit qu’il faut choisir la longue traine.
Ce qui veut dire, choisir des mots-clés plus longs et précis, qui vont être moins concurrentiels car plus spécifiques.
Et c’est une bonne idée.
Mais pas évident à voir avec Ahrefs parce que je suis censé me baser sur leur indice de difficulté, mais quand je vois que le mot-clé “landing page” a une difficulté de 8/100 je me pose des questions 😅.
Il faut aussi avoir en tête que l’idée va être d’automatiser un maximum le processus de création afin d’avoir un maximum de contenus le plus rapidement possible.
Et ce, sans lésiner sur la qualité. Ce qui implique que chaque article généré devra être relu et corrigé/amélioré.
Dans mon article sur la stratégie pour atteindre nos 45K+ utilisateurs je parlais aussi de Programmatic SEO et d’interviews pour avoir des articles en plus.
Ce sont des stratégies que je vais mettre en place, mais dans un second temps :
Le Programmatic SEO devra attendre que je développe les outils qui me permettront de générer les pages
Les interviews attendront que je commence à avoir déjà un certain volume de pages pour donner un semblant de crédibilité (sans ça, presque personne n’acceptera les interviews 😅)
Bon alors, avec tout ça en tête, quelle est la stratégie ?
Eh bien ça risque d’être un mélange de tout 😅 :
Des articles sur les mots-clés concurrentiels (comme “Landing Page”) pour commencer à me positionner
Des articles de longue traine pour me donner une chance de prendre ma place
Des articles adaptés aux niveaux de conscience : choix du produit et décision d’achat, afin d’être présent sur le parcours d’achat de ma cible
Les 2 premiers points pourront profiter de l’automatisation.
Pour le dernier point ça risque de demander plus de travail de personnalisation donc j’écrirai ces articles moi-même en parallèle.
L’objectif sera d’en écrire 1 par semaine sur le dernier point.
Et 3 par semaine (dans un premier temps), sur les 2 premiers points.
Comment est-ce que je vais choisir l’ordre des mots-clés pour les 2 premiers points ?
Pour le 1er point je vais bêtement prendre les mots-clés avec le plus de trafic (qui sont pertinents pour ma niche).
Pour le 2e point je vais prendre les mots-clés les plus spécifiques, sur des sujets connexes bien précis.
Et maintenant ?
J’ai une liste de mots-clés et une stratégie.
L’objectif de la semaine prochaine va être de mettre en place la mécanique d’écriture des articles via des automatisations et de l’IA 🤩.
Et on commencera à consommer cette liste !
À très vite ! 😉