L'abération des outils de création de pages
On connaît et utilise tous au moins l'un de ces outils.
Je parle bien sûr des outils comme Système.IO, Wordpress, Webflow, Wix, LearnyBox, Kajabi, ClickFunnels, GHL, etc...
Certains de ces outils existent depuis plus de 10 ans.
Et pourtant, après en avoir utilisé une bonne partie pour mes clients depuis quelque temps, je les trouve toujours très mal foutus.
Ils ne sont pas intuitifs.
Ils font perdre du temps.
Ils ne sont pas "beaux".
Ils ne sont pas pratiques.
Bref, une vraie galère...
Voici mes principales frustrations avec ces outils :
Personnalisation limitée
Cohérence limitée ou inexistante
Statistiques qui ne servent pas à grand-chose
Templates mal foutus
Templates de pages entières non adaptés
Pas d’aide à la création de la page
Pas de sources de données externes
Pas de travail collaboratif
Pas de conseils
Bugs dans tous les sens
Devoir payer d'autres outils pour ajouter certaines fonctionnalités
Ils sont chers
Ils sont complexes à utiliser
Outils fermés
Mauvaise qualité de code généré
Laisse-moi t’explique mon ressenti sur chacun de ces points 👇.
1. Personnalisation limitée
Certains outils sont vraiment très basiques sur la création des pages.
C'est le cas de système.io qui ne permet la création que de quelques types de blocs et qui ne permet pas une grande personnalisation du design de ceux-ci.
Ça peut avoir l'avantage pour certaines personnes de paraître plus simple, mais ça a surtout l'inconvénient de provoquer une grande frustration quand un client te demande quelque chose que tu ne peux pas faire avec ces outils.
2. Cohérence limitée ou inexistante
Probablement le défaut que je trouve le plus frustrant tant il me paraît évident !
Quand on crée un site web, un e-commerce ou un tunnel de vente, on a une charte graphique.
C’est-à-dire qu'on a des couleurs qu'on va toujours utiliser, mais pas seulement : on va avoir un style de bouton, de contour, d'ombre, de marges, etc...
Bref, on va toujours réutiliser les mêmes styles d'une page à l'autre, afin d'être cohérent.
Mais ça, aucun outil ne semble l'avoir compris...
Ainsi, le mieux qu'ils savent faire, c'est mémoriser quelques couleurs.
Et quand ils sont en forme, ils vont te la mettre par défaut sur tes boutons 👏.
Franchement...On est en 2024, et il n'y a aucun outil capable de te demander ta charte graphique et de s'y ternir dès que tu ajoutes un élément sur une page...
Alors on se retrouve à perdre un temps fou à changer les paramètres de chaque élément qu'on ajoute sur la page afin qu'il corresponde à notre charte graphique.
Une super perte de temps...
3. Statistiques qui ne servent pas à grand-chose
Là-dessus, on peut dire que les outils ne se foulent pas trop.
Ils savent généralement t'indiquer le nombre de personnes qui sont allées sur ta page, ainsi que le taux de conversion de celle-ci et ton chiffre d’affaires quand tu vends quelque chose.
Mais c'est tout !
Qu'est-ce que je suis censé faire avec ça à part flatter mon ego ?
C'est bien beau de savoir que j'ai un taux de conversion de 45%, mais si je n'ai aucun moyen de comprendre pourquoi il n'est pas plus élevé ça ne me sert à rien...
On est donc obligé de connecter nos pages à d'autres outils qui permettent un tracking plus fin de ce qu'il se passe sur la page.
4. Templates mal foutus
Tous les outils proposent d'utiliser des templates prêts à l'emploi pour nous faire gagner du temps.
Et c'est cool.
Enfin...Ça le serait si c'était bien fait...
Déjà, beaucoup d'outils manquent cruellement de templates. Notamment système.io qui est très pauvre à ce niveau-là.
Mais même quand on trouve le template qu'on veut, il reste encore beaucoup de problèmes :
Le template ne s'adapte pas à notre design, donc il faut y changer tous ces éléments nous-même pour l'adapter
Ils ne sont pas pratiques à remplir avec le copywriting qu'on avait prévu, et pire que ça, si je change de template, mon texte disparaît et je dois tout recommencer...
5. Templates de page entière non adaptés
On peut aussi dire un mot sur les fameux templates qu'on nous propose dès le départ pour éviter de démarrer d'une page blanche.
Là encore ils ne s'adaptent pas à notre charte graphique, donc c'est une horreur à intégrer.
Mais en plus, ils ne sont absolument pas adaptés aux pages qu'on veut construire.
Plutôt que de proposer des templates tout prêts, peut-être qu'ils pourraient juste nous poser quelques questions pour nous générer ensuite un template avec des sections plus adaptées à nos besoins (Divi fait quelque chose dans le genre qui n'est pas trop mal pour le coup).
6. Pas d'aide à la création de la page
Les outils de création de pages sont normalement créés par des personnes qui savent ce que c'est qu'une bonne page.
Et pourtant, quand on utilise ces outils on est livré à nous-même.
Sans rien ni personne pour nous aider dans la création de la page parfaite.
Et sans rien ni personne pour nous dire si notre page semble bonne ou non.
Il existe plein de frameworks de copywriting et avec ce qu'on sait faire maintenant en IA, on ne va quand même pas me dire qu'il serait impossible de suggérer des ébauches de page.
7. Pas de sources de données externes
Qui n'a jamais trouvé ça frustrant, lorsqu'il doit ajouter un lien à plusieurs endroits sur une page de vente (pour inviter à prendre un RDV par exemple), de devoir copier/coller ce lien à chaque fois ?
Le copier/coller est une grande source d'erreur.
Et quand le lien vient à changer, est-ce que tu ne vas pas oublier de le remplacer sur un de tes boutons ?
De la même manière, il n'y a jamais aucun moyen facile et efficace de modifier un prix en un clic partout sur la page.
Ni de faire une page de vente qui puisse afficher un prix qui dépende de certains paramètres : un coupon de réduction est dans l'URL, le visiteur est déjà client et bénéficie d'une réduction, le visiteur vient de s'inscrire et bénéficie d'une promotion pendant quelques jours, etc...
Non, au lieu de ça, on doit créer à chaque fois une nouvelle page de vente, exactement identique aux autres. Seul le prix changera... (et bien sûr on doit espérer que personne d’autre ne connaisse le lien de la page avec le prix le moins élevé car l'outil ne prévoit pas d'y restreindre l'accès seulement aux bonnes personnes...).
8. Pas de travail collaboratif
Ça correspond à une utilisation plus avancée de type agence, mais qui serait très pratique.
Actuellement, si je suis une agence et que je fais une page de vente pour un client, je vais la lui montrer et lui demander de me faire ses retours dessus.
Alors parfois ça se fait par e-mail ou WhatsApp.
Et pour les mieux organisés ça peut être fait avec un Google Docs.
Mais ce n'est pas le plus pratique...
Aucun outil ne permet de travail collaboratif dans lequel le client pourrait directement, sur la page de vente, sélectionner un élément et indiquer en quoi ça ne lui correspond pas.
9. Pas de conseils
Les outils de création de pages, sont de purs outils.
C’est-à-dire qu'ils n'ont aucune intelligence.
Ils ne te donnent aucun conseil sur la page que tu as réalisée.
Ou sur des actions d'optimisations que tu pourrais faire pour améliorer ton taux de conversion.
10. Bugs dans tous les sens
C'est aussi un des éléments les plus frustrants : les bugs !
Je ne compte plus le nombre de fois que je me suis retrouvé à râler derrière mon écran parce que je n'arrivais pas à déplacer un élément où je le souhaitais, ou qu'une partie de la page avait disparu sans prévenir...
11. Devoir payer d'autres outils pour ajouter certaines fonctionnalités
Tu veux intégrer une urgence avec un compte à rebours ? Faudra sûrement que tu paies un autre outil.
Tu veux ajouter des notifications pour montrer qu'on achète ton produit ? Faudra sûrement que tu paies un autre outil.
Tu veux ajouter des éléments graphiques plus sympas ? Faudra sûrement que tu paies un autre outil.
On est pourtant sur des fonctionnalités qu'un créateur de page devrait pouvoir faire. Mais non, bien souvent, ils ne font pas, et il faut payer un autre outil...
12. Ils sont chers
Alors bien sûr, tout est relatif.
Car payer 100€/mois un outil qui te permet d'en gagner 100x plus ce n'est pas cher.
Ces outils sont indispensables et peuvent te faire gagner beaucoup d'argent alors leur prix peut être élevé.
Mais !
On remarque une très grosse disparité entre la qualité de ces outils et leur prix.
Pour le même "job to be done" on peut varier de : gratuit à 200€/mois 😱.
Et en termes de fonctionnalités on peut varier de : “fait juste des pages” à “fait des pages, des e-mails, du paiement, des formations, etc...”
Ce que je leur reproche principalement c'est le manque (pour la plupart) d'un plan plus accessible pour ceux qui se lancent.
Je me retrouve à conseiller très souvent à mes clients d'utiliser système.io, alors que c'est un outil que je trouve très mauvais, uniquement parce qu'il a un plan gratuit, ce qu'aucun autre outil ne semble avoir.
Et je me vois mal suggérer à un client qui démarre, de payer 100€/mois pour un outil dès le départ...
13. Ils sont complexes à utiliser
Ces outils font pourtant quelque chose de simple : la création de pages web.
Et pourtant, ils sont souvent complexes à utiliser.
Nous sommes en 2024, la tendance n'est plus aux menus avec plein de liens dans tous les sens.
La tendance est aux interfaces épurées, qui ne te montrent que ce que tu as besoin de voir.
Mais ça, ces outils semblent l'avoir oublié...
14. Outils fermés
Bien souvent, l'utilisation d'un seul outil est insuffisante.
Si j'ai un outil qui ne fait que des pages, alors je vais avoir besoin de le connecter avec un répondeur e-mail, un CRM, un système de paiement, peut-être même un e-commerce ou un espace de formation.
Et pourtant, beaucoup de ces outils ont un nombre d'intégrations et d'actions d'automatisation beaucoup trop limité.
Ou alors, ils cherchent à faire un peu de tout, pour qu'on ait besoin que d'eux, mais ils le font mal ou seulement en surface (coucou système.io 👋).
Du coup, on se retrouve parfois bloqué, ou à devoir essayer de contourner les choses pour créer un tunnel de vente entier...
15. Mauvaise qualité de code généré
Je ne sais pas si tu as déjà pris le temps de faire un test de vitesse sur une page générée par un de ces outils, mais ce n’est généralement pas beau à voir...
Ces pages ne sont pas du tout optimisées.
Elles sont lourdes et lentes à charger avec parfois un système de cache inexistant et aucune optimisation SEO.
J'imagine que tu as dû te reconnaître dans une partie de ces frustrations que je ressens au quotidien avec ces outils 😅.
Alors nous allons changer la donne très rapidement 💪 !
Et si tu veux savoir pourquoi on va y arriver, tu peux aller voir cet article :